これまで“カオス”で話題を生み続けてきたカレーメシが、突如として“静かでおしゃれ”な世界観に転調。落ち着いた色合い、ミニマルなトーン、洗練されたコピーで構成されたスペシャルサイトを期間限定で展開。まるで高感度なカフェのような佇まいのこの世界観は、渋谷駅ホームに出現するリアルなカレーメシショップのプロモーションとも連動し、通勤・通学者へのサプライズと話題づくりを両立しました。ブランドの“らしくなさ”を逆手にとったこの施策は、意外性と完成度のギャップがSNS上でも拡散され、幅広いターゲットに新鮮な印象を与える結果に。奇をてらうのではなく、“あえて整える”ことで目を引く、ブランドの表現領域を広げる大胆なチャレンジとなりました。