「オンライン購入は手間がかかるのでは？」と感じているユーザーの不安を払拭するため、コンタクトレンズのEC購入のスムーズさを“体感”で伝える施策を展開。実際の購入画面をベースに、ほしいとき便のステップごとの操作をそのままゲーム化した購入体験コンテンツ『最速王』を開発。操作の簡単さ・完了までの速さを競うユーザー参加型の形式にすることで、オンライン購買への心理的ハードルを下げ、自然な形で導入を促進しました。さらに、タイムランキング上位者には賞品が当たるキャンペーンを同時開催。ゲーム感覚で誰でも気軽に参加できるため、SNSを中心に話題化と拡散が広がり、認知拡大にも貢献。体験と競争を組み合わせた“学べるプロモーション”として、機能理解と利用促進を同時に実現したデジタル施策です。