明星食品「一平ちゃん夜店の焼そば」のTVCMと連動したスペシャルコンテンツ「マヨ文字メーカー」は、CM出演中の広瀬すずさんが焼そばにマヨネーズでメッセージを書く印象的なシーンを、ユーザー自身の好きな言葉にカスタマイズできるデジタル体験を提供。入力された言葉が“マヨ文字”として焼そばの上に描かれ、あたかも広瀬すずさんから直接メッセージをもらっているような没入感を演出しました。映像クオリティとタレントの魅力、ユーザー参加性を掛け合わせたこの仕掛けは、SNS上でのシェアを促し、若年層を中心に話題を獲得。CMの世界観をユーザー自身の手で再現・拡張できる“参加型ブランディング”として、一方通行ではない深いエンゲージメントを実現したプロモーション施策です。