GUは、音声認識機能を活用し、著名人と“友達のように話せる”新感覚のアプリコンテンツ「GU CURATORS ROOM（ジーユー キュレーターズ ルーム）」を開発。個性豊かな18人の著名人がGUのアイテムをキュレーションし、それぞれのライフスタイルやファッション哲学をベースにリアルな着こなしやコーデ術を紹介。ユーザーはスマートフォンのマイクを通じて「何してるの？」「今日のおすすめは？」などと声をかけると、著名人が音声やモーションで応答し、まるで会話しているかのような体験が可能に。気になったアイテムはそのままGUのオンラインストアで購入可能。会話×キュレーション×購入体験を一体化させた、ブランド体験の新しいUXを提案するプロモーション施策となりました。