kate spade new yorkが2020年ホリデーシーズンに展開した、笑顔とハッピーを届けるデジタル施策「singing card」。お笑い芸人・渡辺直美さんがブランドの世界観を体現し、口パクで歌うユニークな動画に、ユーザーが自由なメッセージを添えて大切な人に贈れる“動画ジェネレートコンテンツ”として展開されました。LINEやSNSで簡単にシェアできる仕様により、気軽に参加できるだけでなく、心が温まるパーソナライズドな体験を提供。コロナ禍で人と直接会いづらい状況の中、「笑顔を届ける」というブランドメッセージを遊び心あふれる形で表現し、大きな話題を呼びました。ファッションとエンタメを掛け合わせた、ブランドらしさを体感させるホリデーコミュニケーションとして高い評価を獲得した施策です。