JR山手線の乗車体験を活用した、移動×デジタルのプロモーション施策。乗車時に専用アプリを起動すると、今乗っている“車両ごと”に当選確率が変わるインスタントウィンにチャレンジできる仕組みを実装しました。これは、山手線各車両に設置されたBluetoothビーコンの位置情報をもとに、アプリが自動で現在の車両を判別することで実現。より“当たりやすい車両”が存在するという仕掛けにより、SNSを中心にリアルタイムな拡散や話題化を促進しました。見事当選すると、NewDaysまたはKIOSKで引き換え可能な「ヨーグリーナ」「天然水」の無料クーポンを即時発行。通勤・通学の合間に“ちょっと嬉しい”体験を提供することで、ブランド体験の質を向上させ、店舗への送客にも寄与しました。日常の移動時間をプロモーションチャンスに変えた、交通×デジタルを活用した先進的なキャンペーンです。