猫と仲良くなるための工夫や悩みを投稿し合う、共創型SNSチャリティキャンペーンを実施。猫の“困った一面”や“仲良くなるための工夫”を紹介できるプロフィールカード作成機能を特設サイトに実装し、ユーザーが自身のエピソードをTwitterに投稿。可愛さだけでなくリアルな飼育体験を共有することで、検討層にとって有益かつ共感性の高いUGCが多数創出されました。さらに、1投稿につき22円を保護猫支援団体に寄付するチャリティ施策も展開。参加者は、情報発信と寄付が同時にできる“参加型支援体験”としてキャンペーンに共感し、多くの拡散を生みました。ブランドからの一方的な発信ではなく、生活者との共創によって社会性と実用性を両立した施策です。